Добавлено: Чт Май 11, 2006 3:22 pm Заголовок сообщения: "Система Телеком": круче только яйца
"Система Телеком": круче только яйца
Самым громким событием ежегодной выставки "Связь-Экспокомм" на этот раз стала официальная презентация нового, сквозного бренда Группы компаний "Система Телеком". Москвичи уже наверняка заметили, что улицы столицы украшают плакаты с изображением яйца, вписанного в красный куб. Теперь на вопрос "Что это?" надлежит давать уверенный ответ – это новое "лицо" МТС. Примерно так же будут выглядеть в скором будущем и остальные "дочки" "Системы": "Комстар объединенные телесистемы", МГТС, ЗАО "МТУ-Интел" (отныне именуемое, как и его основная марка, "Стрим"). В текущем году яйцо станет логотипом таких компаний, как МТТ и "Скай Линк".
По словам генерального директора ЗАО "Система Телеком" Сергея Щебетова, представленный проект сквозного бренда уникален для России. "Для нас это символ совершенства, простоты и удобства, символ абсолютного начала, символ нашей веры. Это не только новая форма, но и новое содержание", - заявил он, выступая на презентации.
В свою очередь генеральный директор ОАО "Комстар Объединенные Телесистемы" Семен Рабовский отметил, что "связующий бренд" - это закономерный итог той деятельности, которую ведет "Система-Телеком" на протяжении 5 лет.
"Виновники торжества" признаются, что по-хорошему влюблены в свой новый логотип. Но эта "влюбленность" давалась им с трудом. Так, например, временно исполняющий обязанности президента МТС Леонид Меламед рассказал, что он понял, что "яйцо" ему нравится, только посетив накануне стенд "Системы": "До этого я три недели рассказывал сотрудникам компании, как я влюблен в новый бренд, а вчера я понял, что это действительно так".
Итак, что же нам предлагает "Система"? - Два квадрата, в один из которых вписано яйцо, а в другом белым шрифтом указано название компании. При этом МТС представлен ярко-красным цветом, "Стрим" - светло-зеленым, МГТС – ярко-синим, а "Комстар" - темно-синим. Серебристый цвет логотипа самой "Системы Телеком" ассоциируется с динамикой и технологичностью, отражая ведущую роль управляющей компании в одной из самых передовых отраслей современной экономики, отмечают в пресс-службе компании. На выставке был представлен также стенд "дочки" "Комстара" - компании "Голден Лайн", - решенный в золотых тонах.
Услуги британского агентства Wolff Olins, а именно оно является автором бренда, уже обошлись компании в 4 млн. долларов, половина из которых ушла на строительство и оформление стенда на "Связь-Экспокомм". Отметим также, что брендинговое агентство Wolff Olins разрабатывало новый корпоративный стиль зарубежным телекоммуникационным компаниям BT, Orange, Movistar, Vivo. А россиянам британцы знакомы своими работами над имиджем "Вымпелкома" и Альфа-банка.
После ребрендинга МТС, основной актив "Системы", планирует изменить стратегию. Как заявил вчера глава компании Леонид Меламед, новая стратегия преследует конечную цель возвращения капитализации МТС на уровень $20 млрд. с $13.5 млрд. в настоящее время. Аналитики инвестиционной группы "Атон" положительно относятся к данному плану, хотя при этом отмечают, что МТС предстоит проделать очень большую работу, после того как основной конкурент компании – "Вымпелком" – очень успешно реализовал маркетинговую кампанию, в результате которой он значительно усилил свои позиции. В данный момент не вполне ясно, будет ли ребрендинг МТС таким же успешным, как у "Вымпелкома". Наконец, тот факт, что смена логотипа МТС является элементом введения единого всеобъемлющего бренда "Система Телеком", который по мнению аналитиков в настоящее время является довольно-таки слабым, означает, что изменение бренда компании сопряжено с некоторым риском. _________________ танцы, английский язык, знакомства
Добавлено: Чт Май 11, 2006 3:28 pm Заголовок сообщения:
Мы сейчас на Тверской работаем. Так к нам с этими яйцами каждый день пристают. Как не пошло это звучит Все фонари ими облеплены.
А это фраза про красное яйцо просто шедевр: "Для нас это символ совершенства, простоты и удобства, символ абсолютного начала, символ нашей веры. Это не только новая форма, но и новое содержание".
В принципе с такими лозунгами можно и в психушку загреметь, а можно за 4 лимона зеленых продать. Тут важно правильное позиционирование Малевич со своим "Черным квадратом" за лимон отдыхает _________________ танцы, английский язык, знакомства
Добавлено: Чт Май 11, 2006 3:39 pm Заголовок сообщения:
Oleg писал(а):
Мы сейчас на Тверской работаем. Так к нам с этими яйцами каждый день пристают. Как не пошло это звучит Все фонари ими облеплены.
А это фраза про красное яйцо просто шедевр: "Для нас это символ совершенства, простоты и удобства, символ абсолютного начала, символ нашей веры. Это не только новая форма, но и новое содержание".
В принципе с такими лозунгами можно и в психушку загреметь, а можно за 4 лимона зеленых продать. Тут важно правильное позиционирование Малевич со своим "Черным квадратом" за лимон отдыхает
Сколько ни говорила с маркетологами, все говорят что у МТС ( и тому подобных ияц) гениальная рекламная компания Они в нее кучу денег вгрохали 8) английских рекламщиков пригласили
Мне сказали: -Вот ты об этом говоришь (яйцах), значит ты заметила рекламу, значит реклама удалась
Но, что главное, по моему мнению, несмотря на рекламу я НЕ ПОКУПАЮ ИХ ПРОДУКТ, и в будущем не планирую _________________ Ее сила - в ее любящем сердце....
Добавлено: Ср Ноя 08, 2006 11:33 am Заголовок сообщения:
Малина писал(а):
Сколько ни говорила с маркетологами, все говорят что у МТС ( и тому подобных ияц) гениальная рекламная компания Они в нее кучу денег вгрохали 8) английских рекламщиков пригласили
Мне сказали: -Вот ты об этом говоришь (яйцах), значит ты заметила рекламу, значит реклама удалась
Но, что главное, по моему мнению, несмотря на рекламу я НЕ ПОКУПАЮ ИХ ПРОДУКТ, и в будущем не планирую
По-моему, это классический пример образа-вампира. Все о нем говорят, но никто не покупает. Думаю, со временем эта история войдет в учебники по маркетингу _________________ Карамба!
Вы не можете начинать темы Вы не можете отвечать на сообщения Вы не можете редактировать свои сообщения Вы не можете удалять свои сообщения Вы не можете голосовать в опросах